Og ja altså, vor vellykket kommunikationen er afhænger helt og holdent af hvorvidt formålet blev nået. Og det ultimative formål er velsagtens at få flere turister til landet (end der ellers ville være kommet). Om kampagnen har haft noget effekt i den retning er ikke til at vide (i hvert fald ikke endnu).

Not quite done with #Karen26 – this what you did wrong Grey and GoViral.
http://adland.tv/content/not-quite-done-karen26-w…

P.S. I øvrigt sjovt at vi bruger samme theme. Mit er dog i den grad modificeret.

Jeg kan heller ikke lade være med at tilføje et perspektiv:

At kampagnen her har skabt unkontrollabel rundhyl, skyldes vel i bund og grund, at den sender et uklart budskab til en diffus målgruppe og med en falsk afsender. Der er kort sagt tale om dårlig kommunikation.

Visit Denmark har fremført det argument, at kampagnen har været deres mest effektive til dato, fordi den har været billig og eksponeringen høj.

Men en kampagne kan umuligt betegnes som en succes, medmindre den afføder den ønskede effekt. Og målet har i dette tilfælde været, at flere potentielle turister får øjnene op for Danmark som turistmål. Ikke 1 million klik på youtube.

Hurlumhejet kunne have været undgået ved i stedet for "viral leg" at benyttet autoritet og hensigt i formuleringen af mediebudskabet. Hvor svært kan det være.